Информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ФЗ РФ №38 от 13.03.06 «О рекламе»).

Примечание

Методы оценки рекламы: -портфельные испытания для предварительной оценки рекламной эффективности (предолагает выбор оптимального вида рекламы из альтернативных вариантов); -ранжирование для предварительной оценки рекламы (оценка в баллах с последующим ранжированием каждого из предлагаемых рекламных средств); -сопоставление для определения реальной экономической эффективности рекламы (сравнение изменения объемов продаж конкретного лекарственного препарата в регионе, где проводилась рекламная компания, и контрольном сегменте рынка); -анализ товарных запасов для оценки реальной экономической эффективности рекламы и др. В 1980-х годах были кабинеты фармацевтической информации. В настоящее время их работу выполняют представители фармацевтических фирм. Методы стимулирования сбыта: скидки, бонусы, специализированные выставки, презентации, демонстрации товара, образцы для торгового персонала, тренинги, мерчандайзинг, подарочные сертификаты и др. Основные ФЗ РФ, регулирующие рекламу, в том числе в сфере обращения ЛС: «О рекламе» (2006), «О защите прав потребителей» (1992), «Об обращении лекарственных средств» (2010). Действует также Указ Президента РФ «О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» (1995). Этические и научные критерии продвижения лекарственных препаратов как объектов рекламы на фармацевтический рынок (ВОЗ): активно продвигать на рынок можно только те ЛП, которые официально разрешены к применению в данной стране; рекламный материал о ЛП должен быть точным и правдивым, не содержать непроверенных выводов и заявлений общего порядка; не следует использовать формулировки, вызывающие чувство страха; реклама ЛП не должна быть адресована детям; реклама не должна оказывать чрезмерное побуждающее воздействие на врачей и фармацевтов (основная часть оплаты рекламных агентов не должна быть непосредственно связана с объектом продажи ЛП) и др. Данные критерии не представляют собой юридических обязательств.

Синоним (аналог)

Презентация товара

Связанные термины

Аида

Баннер

Рекламные материалы

Слоган

Таргетинг

Источник информации: 2023-2024 Фармацевтический энциклопедический словарь. М., (2015) . Фармацевтический энциклопедический словарь/ Ю.А. Куликов, А.И. Сливкин, Т.Г. Афанасьева /Под ред. Г.Л. Вышковского, Ю.А. Куликова. - М., ВЕДАНТА, 2015.