ТОВАР

В медицинском и фармацевтическом товароведении для обозначения понятия «товар» чаще используют англ. термин «pro ́duct» (Дрёмова Н.Б.,2005). Дата изготовления товара – дата подписи протоколов анализа, на основании которого разрешается отгрузка (реализация) товара. Виды товара в зависимости от: -интенсивности спроса: повседневного спроса, особого спроса, предварительного выбора, пассивного спроса; -комплентарности: взаимозаменяемые (аналоги), взаимодополняющие (разнородные товары, но применяемые в комплексе); -влияния на спрос: лидеры, пользующиеся успехом, тактические (товары поддержки), «локомотивы» (способствующие спросу на сопутствующие товары), зазывные. Выборка товара – количество штучной продукции, отобранной из партии (серии) товара на исследование. Декомпозиция - выделение контрольных точек при организации процесса изготовления товара. Жизненный цикл товара – промежуток времени от замысла продукта до прекращения потребности в нём на рынке и снятия с производства; судьба товара на рынке. После разработки и испытаний товар проходит несколько стадий: внедрения на рынок, развития (рост объёма продаж), турбулентности, зрелости (фазы созревания и насыщения), спада продаж (Панкрухин А.П.,2008). Жизненный цикл товаров аптечного ассортимента – период времени, в течение которого товар разрабатывается, выводится на рынок, продаётся и приносит прибыль, совершенствуется, морально устаревает и удаляется с рынка. Канал распределения товаров – путь, по которому товар движется от производителя к потребителю; совокупность отдельных лиц или фирм, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю. Качество товара (продукта) – потребительская ценность товара (продукта); совокупность свойств продукции, обусловливающих её пригодность удовлетворять определённые потребности в соответствии с её назначением (ГОСТ 15467-79). Качественные категории товара: 1 группа – поисковые; их характеристики могут быть установлены потребителем до покупки; 2 группа – опытные; их качество потребитель способен оценить только после покупки, в ходе применения; 3 группа – доверительные; их подлинное качество остаётся неизвестным даже после окончания использования. Большинство фармацевтических товаров относятся ко второй и третьей группам. Коэффициент эластичности (в экономике) – отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой. Пилотная серия товара – серия товара экспериментально-промышленного размера. Позиционирование товара – комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное место по отношению к другим аналогичным товарам (Багирова В.Л.,2004). Позиционирование – относительное понятие; рассчитывается на выгоду, долгосрочную стратегию; строится как на имидже, так и на реальных свойствах товара. Методика маркетинговой оценки позиционирования лекарственных средств разрабатывается также проф. Дрёмовой Н.Б. с сотр. Совокупность товаров – класс, группа, вид и разновидность товаров (ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения»). Cпрос на товар неэластччный – спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным при изменении цены на товар. Cпрос на товар эластичный – спрос, имеющий тенденцию к изменению при изменении цены на товар. Товарная номенклатура nomenclatúra merciálium [лат. nomenclatúra перечень, список] – совокупность всех ассортиментных групп и единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

Спецификация; Перевязочные средства: изделие; Ассортимент.